El impacto del COVID-19 ha generado un panorama post-pandemia donde el comercio electrónico sale reforzado como garante de las compras en situaciones de confinamiento y como herramienta clave para que las estrategias de internacionalización, acelerando un proceso de venta online que alcanza ya, en algunos sectores, al 25% de la facturación total.

Y los mismos procesos que se registran en escenarios nacionales se replican en el panorama internacional, merced al desarrollo exponencial de la economía de grandes plataformas, donde actores como Amazon, Alibaba, Google, Facebook o Linkedin avanzan en el imparable oligopolio al que se aboca al mundo digital. Su dominio es cada vez mayor, como demuestra el hecho de que 2/3 del comercio online  global se realiza en 6 plataformas horizontales.

En paralelo, decenas de plataformas verticales aparecen para ofrecer propuestas de valor interesantes para compradores y vendedores, en una convergencia cada vez más acusada entre estrategias B2B y B2C.

La internacionalización digital facilita este proceso en el que, en una gran cantidad de sectores, las empresas pueden dirigir sus mensajes comerciales al consumidor individual mientras buscan paralelamente desarrollar canales de distribución B2B. Y para muchos sectores donde la estrategia B2C no es una opción, conocer las principales plataformas para obtención de contactos comerciales es materia obligada.

El objetivo del Programa Exporta Digital es recoger la propuesta de valor de los principales líderes del mercado digital y ofrecer una perspectiva completa de todas las áreas de conocimiento necesarios para el desarrollo de esta estrategia de digitalización internacional.